Khaby Lame, el creador de contenido con más seguidores en TikTok, concretó la venta de su empresa Step Distinctive Limited a la firma asiática Rich Sparkle Holdings en una operación de 975 millones de dólares. El trato, cerrado en 2026, lo convierte en accionista mayoritario de la nueva estructura y habilita la explotación comercial de su imagen mediante inteligencia artificial.
El acuerdo le otorgó 75 millones de acciones ordinarias y derechos exclusivos sobre su marca, su tienda online y su mercadería oficial por tres años. El punto más llamativo es la cláusula que permite usar su cara, su voz y sus gestos para crear un gemelo digital.
De la fábrica al estrellato sin hablar
La historia de Lame arrancó lejos de los reflectores. Nacido en Senegal y criado en Italia, trabajaba como operario de maquinaria hasta que la pandemia de COVID-19 lo dejó sin empleo en marzo de 2020. Lejos de apostar por discursos o producciones complejas, empezó a grabar videos mudos en los que reaccionaba a trucos innecesariamente rebuscados de internet.
Su marca registrada es una mezcla de cejas levantadas y un gesto de manos que señala lo obvio. Ese formato no depende de ningún idioma, y por eso conectó con audiencias de todo el mundo sin barreras culturales. Lo que nació como un pasatiempo se transformó en una comunidad de millones.
Con el correr de los meses llegaron las campañas publicitarias, los eventos internacionales y las alianzas con marcas globales. Para ordenar ese crecimiento, Lame creó Step Distinctive Limited, la compañía que administra su imagen y sus contratos comerciales. Hoy reúne más de 252 millones de seguidores en todas sus plataformas y genera ingresos anuales estimados en 9,9 millones de dólares.
Un clon que trabaja mientras duerme
El gemelo digital puede reproducir el rostro, la voz y el comportamiento de Lame para producir contenido en cualquier momento, incluso mientras él descansa. Para las marcas, eso significa lanzar campañas simultáneas en distintos husos horarios e idiomas sin depender de la agenda del influencer ni de una grabación presencial.
El modelo plantea un cambio de fondo en la gestión de las marcas personales: en vez de depender solo de las publicaciones del creador, su representación digital mantiene presencia constante en varios canales y mercados a la vez.
Bond lo encuentra en Vietnam
La influencia de Lame también llegó al mundo de los videojuegos. El creador fue incorporado a 007 First Light, el nuevo título de acción y espionaje de IO Interactive. En una misión ambientada en Vietnam, el joven James Bond se cruza con él y le pregunta por una dirección. Lame responde con su gesto característico y señala la solución evidente, en una escena que recrea el meme que lo hizo famoso.
Para esa aparición, el estudio escaneó su rostro y trabajó junto al influencer en la adaptación de su personaje. El lanzamiento del juego amplía el alcance de una marca que ya dejó de depender exclusivamente de TikTok.
