Instagram habilitó Effect Builder, una herramienta gratuita que arma filtros para Stories a partir de una descripción escrita. Se usa desde el navegador, no dentro de la aplicación, y por el momento está reservada a personas mayores de 18 años que vivan en Estados Unidos.

El funcionamiento es directo: el usuario describe el aspecto que quiere —una textura de película vieja, tonos de acuarela o colores de historieta, por ejemplo— y la inteligencia artificial de Meta produce el efecto. También se puede adjuntar una foto como referencia de estilo: según el anuncio de la compañía, la IA toma de esa imagen el color, la iluminación y la textura para orientar el resultado.

Prueba, ajustes y revisión previa

El creador puede aplicar el efecto a sus propias fotos y pedir modificaciones con nuevas indicaciones. La herramienta incluye además una opción para que la IA reescriba la descripción con más detalle. En una prueba con la frase “Haz un filtro que convierta las fotos en páginas de historieta”, esa función devolvió un texto casi igual al original.

Ningún efecto se publica de forma automática. Instagram los somete a una revisión de seguridad y recién después quedan a disposición del resto de los usuarios. Ese proceso suele demorar menos de 24 horas, y el autor puede seguir su estado desde la pestaña Biblioteca de la herramienta.

Cómo se ve un filtro aprobado

Una vez habilitado, el efecto aparece en el buscador de efectos de Stories junto al resto. Cada vez que alguien lo utiliza, la historia muestra el nombre de usuario de quien lo creó, y quien la ve puede tocarlo para llegar a su perfil. Los espectadores también tienen la opción “Try it” (“Pruébalo”) para aplicarlo a sus propias imágenes. El autor encuentra sus creaciones en “My effects” (“Mis efectos”), dentro de Stories.

“Hasta ahora, crear efectos requería habilidades especiales de diseño y técnicas”, dijo Cheechee Lin, diseñadora de producto de Instagram, al presentar la herramienta.

La compañía sostiene que los efectos de tipo Restyle, lanzados en octubre de 2025, tuvieron buena recepción en Stories y ya permitían generarlos a partir de descripciones y compartirlos. La diferencia ahora pasa por los controles adicionales y por la posibilidad de trabajar desde una computadora.

Sin fecha para la Argentina

El lanzamiento se produjo una semana después de que Instagram llevara Edits a macOS. La empresa no precisó cuándo Effect Builder llegará a otros países ni qué modelo de IA utiliza para generarlos. Para quienes viven fuera de Estados Unidos, por ahora no hay fecha confirmada: el acceso depende de que Instagram amplíe la disponibilidad, que sigue limitada a mayores de 18 años en ese país.