La Justicia electoral de Brasil sancionó a Meta con una multa de 7,5 millones de reales (cerca de 1,3 millones de dólares) por no respetar la exigencia de igualdad de condiciones entre las campañas de Luiz Inácio Lula da Silva y Flávio Bolsonaro durante la presidencial que finalizó el 25 de octubre. La decisión la tomó el Tribunal Superior Electoral (TSE), que dio por probado que hubo diferencias en el trato que recibieron ambos candidatos en Facebook, Instagram y WhatsApp, las plataformas de la compañía.

Qué evaluó el tribunal

El TSE concluyó que Meta desobedeció las disposiciones judiciales que obligaban a brindar un tratamiento equivalente a los dos postulantes. Sin embargo, el fallo aclara que no se comprobó una intención deliberada de la empresa de beneficiar al candidato de la derecha brasileña. Para los magistrados, no hay elementos suficientes para sostener que esas desigualdades respondieran a una estrategia específica para perjudicar a Lula.

El caso se apoya en las diferencias de alcance que registraron las publicaciones de ambas campañas. Esas diferencias fueron cuestionadas públicamente por Lula tras conocerse el resultado electoral. En su discurso de victoria, el mandatario volvió a apuntar contra las grandes plataformas y afirmó que tuvieron capacidad para "interferir" en el proceso electoral. En esa línea, defendió la necesidad de avanzar hacia una regulación más estricta de las redes sociales, sobre todo por el peso que pueden tener en las campañas políticas y en la circulación de información.

La defensa de Meta

Meta rechazó haber intentado intervenir a favor de alguno de los candidatos. Ante el TSE, la empresa explicó que las diferencias de alcance no respondieron a una decisión de favorecer a Bolsonaro, sino a distintas variables ligadas a la estrategia digital de cada campaña. Entre los factores que mencionó aparecen la frecuencia de publicación y las características propias de cada candidatura. Además, según su análisis, los contenidos de la campaña del actual presidente en Instagram lograron 1,5 veces más visualizaciones que los de su rival.

La sanción llega después de una campaña en la que el papel de las plataformas digitales quedó en el centro de la discusión política brasileña. El fallo no establece una responsabilidad intencional de la empresa, pero sí deja firme la obligación de garantizar condiciones parejas entre candidatos y abre la puerta a nuevas exigencias regulatorias sobre el sector.